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昆仑万维大举进军端游 日系产品居多前途未卜

(2013-04-19 15:41:31)
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杂谈

2012年,网页游戏全年整体表现不如人意,使得一些未能拥有大量自有用户的平台型厂商开始逐渐转向移动端。然而,也有少数传统意义上的页游厂商选择另辟蹊径,开始在客户端网游领域发力,昆仑万维便是其中一个典型的代表。不过,昆仑万维所选择的这条路,似乎是一条崎岖无比,一旦不慎,恐将有去无回的不归路。


昆仑万维大举进军端游 <wbr>日系产品居多前途未卜

昆仑万维


    2013年,昆仑万维旗下运营的大型客户端网游将达到7-8款之多,这一数量已然超过了很多中等规模的纯客户端网游运营企业。然而,在华丽丽的数量增长背后,昆仑万维通过代理方式运营大量客户端网游的做法,却也有可能为其未来一两年的业务发展埋下隐患。其所代理运营的客户端网游以日系产品居多的情况,也将可能令其在开拓端游市场的过程中带来不小的阻碍。正如刚刚开测不久的《晴空物语》,这款已在台湾和日本市场推出过的台产日系网游,在国服的推广显然遭受到了包括题材、玩法、画风,乃至政治因素在的多种因素带来的阻挠,甚至就连该产品在不删档开测期间力推的“动漫代言”概念,实际上也早在几个月前被来自金山的另一款Q版3DMMORPG《麻辣江湖》给用过了——本着与人为善的心态,这里姑且就不怀疑《晴空物语》“动漫代言”的宣传手段是否有山寨之嫌了。总而言之,这样的结果,只怕是运营商最初怎么也没有料到的。出现这种状况,虽然的确是有不少客观因素在起作用,但更多的则是运营商自身运营能力和产品策略所带来的必然因素。


昆仑万维大举进军端游 <wbr>日系产品居多前途未卜

昆仑万维新游晴空物语

 

昆仑万维作为一家游戏企业,其主营业务原本是网页游戏。也正是幸运地赶上了页游发展的黄金时间,让这家企业捞到了第一桶金。不过,在资金充裕以后,依靠自研游戏起家的昆仑万维却并不把业务发展的重心放在自己的主业上,而是开始试水大型客户端网游,尤其是海外引进网游的代理运营业务。尽管现在该企业产品线乍看上去相当“丰富”,但如果对其所代理的客户端网游产品进行一番仔细的梳理,便不难发现,这些产品在类型和形态上都较为集中——除开两款Q版回合制产品外,其余所有作品均为即时制MMORPG;除少量写实风格的产品外,绝大部分都为日系风格。有意思的是,昆仑万维似乎对于日系风格的老产品情有独钟——《晴空物语》实际上是三年前问世的台湾产旧作,《仙境传说》是死而复生的、诞生于十多年前的古董级产品,《吞食天地3ol》源于二十多年前的老产品,使用的是五六年前的开发技术。当然,这份“情有独钟”究竟是因为企业老板个人的喜好,还是因为作为页游企业的昆仑万维实际上也和其他一些同类企业一样,看似营收喜人,实则利润都被渠道给吃掉,手里其实也没多少可以动用的资本,那就是外人不得而知的了。


昆仑万维大举进军端游 <wbr>日系产品居多前途未卜

昆仑万维端游开山之作梦幻昆仑


    如此专精于同一种类型,同一种风格的产品,若是放在多年前,或许这样的产品线搭建方式还可以说得上是拥有自己的特色,但放眼当前的市场,不论是Tencent、网易这样的行业巨头,还是诸如世纪天成、久游这样的端游领域新贵,其产品线都早已横跨多种游戏品类,在题材风格上更是不拘一格。如昆仑万维这样独爱即时制MMORPG,独爱日系风格的客户端游戏运营商,在这个不同游戏品类百花齐放的时代,实属罕见。另一方面,靠页游起家的昆仑万维在面对付费更加理智的客户端游戏玩家时,其在页游运营当中惯常使用的各种运营手法,例如靠网盟广告洗用户,靠低俗营销炒作吸引关注等等,在运营客户端网游时就有些不大灵光了。正所谓隔行如隔山,无论业务线如何改变,目前的昆仑万维仍然是一家不折不扣的页游企业,仍然摆脱不了它是一家靠“弹窗+忽悠”立足的页游企业这样的实质。


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页游普遍存在低俗营销行为


    随着手游的逐渐兴起,再加之获取用户成本的逐年上升,网页游戏的前景也变得不再乐观,而任何一款客户端网游想要在市场上获得成功,也变得更为不易。在这样的大环境下,大举进军客户端网游市场,而且还将自身产品形态局限于一个相对狭窄的范围,无疑是一种相当冒险的行为——成,则全盘皆活;败,则满盘皆输。然而,从同类型产品在国内市场上的发展变化趋势来看,昆仑万维的这盘棋,赢面实在微乎其微。

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